Обзор профессий интернет-маркетинга: какие специалисты бывают и чем занимаются

Инхаус-маркетолог

Если в вакансии просто написано: «Требуется интернет-маркетолог» (а работодатель — не маркетинговое агентство, а производитель), то это просто означает внутреннего маркетолога.

Внутренний продавец:

• знает все каналы интернет-маркетинга;
• умеет управлять бюджетом проекта и составлять его стратегию;
• понимает продукт, его особенности и преимущества, а также целевую аудиторию;
• рассчитывает стоимость продвижения, анализирует результаты и отчитывается перед своим работодателем.

Первая задача внутреннего маркетолога — разработать стратегию продвижения. То есть объясните, как проект будет идти из точки А в точку Б, сколько ресурсов для этого потребуется: времени, людей и денег. А потом он должен руководить реализацией и нести ответственность за результат.

Очень часто работодатели из соображений экономии хотят, чтобы внутренний маркетолог был специалистом «во всем»: он разбирается в SEO, контекстной рекламе и SMM. Будьте готовы к этому. В любом случае внутренний маркетинг — это не занятие для новичков.

Преимущества и недостатки

Профессионалы:

1. Приложение для специалистов.
2. Заработная плата на достойном уровне.
3. Возможность быстро продвигаться по карьерной лестнице.
4. Творческая и творческая профессия, избегающая скуки и скуки.
5. Общение с разными людьми, установление полезных контактов.
6. Возможность участвовать в интересных и увлекательных занятиях.

Недостатки:

1. Всегда много компьютерной работы и бумажной работы.
2. Постоянный стресс и психологическое напряжение.
3. Нет четкого графика работы, ненормированного рабочего времени.
4. Высокая конкуренция.
5. Заработок может зависеть от результата.
6. Большая ответственность. Одна ошибка может привести к серьезным денежным потерям, что предвещает потерю доверия и клиентов.

Преимущества и недостатки практически одинаковы. Эта работа подходит тем, кто искренне любит и ценит рекламу.

Стратег

Если в вакансии написано: «Требуется интернет-маркетолог», а работодатель — агентство, то, скорее всего, это стратег со знанием SEO.

Он:

• разрабатывать маркетинговые стратегии;
• знает все каналы продвижения;
• умеет рассчитывать бюджет и анализировать эффективность;
• проводит маркетинговый анализ: выявляет потребности общественности, отслеживает деятельность конкурентов, анализирует рынок.

Навыки стратега будут востребованы маркетологом любой специализации: SEO-специалистом, SMM-специалистом, емейл-маркетологом и редактором. Просто стратег составляет план продвижения для всего проекта и просто идет по своим каналам.

Когда стратег работает вместе с внутренним маркетологом, он просто объединяет потребности клиента и возможности агентства.

SEO-специалист

Специалист по SEO подстраивает сайт под нужды поисковых систем. Например, в рамках деятельности по продвижению в поисковых системах он собирает семантическое ядро, список запросов, по которым пользователи ищут товары, услуги или информацию. Специалисты по SEO решают, какие страницы должны быть на сайте и какие ключевые слова использовать в текстах, чтобы они получали больше поискового трафика.

SEO Schnicks — один из самых востребованных специалистов в области интернет-маркетинга. Дело в том, что SEO — это очень дешевый и эффективный долгосрочный маркетинговый канал. Ни один другой источник трафика еще не приблизился к соответствующей аудитории поисковых систем.

Специалист по контекстной рекламе

Вы, наверное, видели объявления с пометкой «Реклама» в поисковых системах. Это контекст.

Примеры Google Рекламы

Специалисты Яндекс.Директ (Google Ads) востребованы вместе с SEO-специалистами, потому что платный поисковый трафик очень эффективен. Контекстная реклама помогает заказчику получать заявки буквально в день запуска рекламной кампании. С его помощью можно быстро протестировать нишу, узнать востребованность нового товара или услуги.

Директор по логотипу также собирает семантическое ядро, пишет сами рекламные объявления, следит за бюджетом рекламной кампании, анализирует ее эффективность.

Контент-маркетолог

SEO объединяет контент и поисковые системы, а контент-маркетинг делает один и тот же контент интересным для людей.

В традиционных СМИ главный редактор выполнял схожие функции: решал, что писать, для какой аудитории, какого стиля придерживаться и как заинтересовать эту аудиторию. В Интернете эту должность также называют главным редактором и где-то маркетологом.

Работа контент-маркетолога — найти не столько тему для каждой статьи, сколько общую концепцию публикации, ее вкус и стиль автора.

Строго говоря, контент-маркетологов интересуют только веб-сайты — блоги и страницы, на которых люди делают покупки. И в широком смысле они выпускают весь контент в целом: тексты, видео, сообщения, подкасты, рассылки и т.д.

Еще одно важное направление работы контент-маркетолога — продвижение контента. Недостаточно просто написать хороший текст, нужно еще сделать его читабельным. Таким образом, идеальный контент-маркетолог хорош как в нацеливании, так и в ведении переговоров с другими СМИ по поводу публикаций.

И, конечно же, контент-маркетолог работает с авторами. В его обязанности входит нормальное человеческое общение, разрешение конфликтов и расчет налогов.

Редактор

Издатель несет основную ответственность за публикацию определенных материалов. Следит за тем, чтобы текст соответствовал заявленному аргументу, был гармоничным, логичным и безошибочным; чтобы товар вышел вовремя и т д.

Самый важный навык — найти зародыш хорошего текста в плохом материале и помочь автору развить его.

Кроме того, редактор может распространять статьи, искать и выбирать новых авторов, анализировать эффективность контента, собирать семантику и оптимизировать поисковые системы блога.

Криейтор

На практике должности креативного директора и арт-директора часто совмещают

Представители этой профессии несут ответственность за разработку и внедрение новых идей в сфере рекламы.

Задачи создателя: создавать и продвигать бренд, удовлетворять потребности клиента, вести переговоры, руководить рекламным отделом и давать указания сотрудникам отдела.

Основные места работы: рекламное агентство, радио, телевидение, издательство, веб-студия.

Успех продажи продукта, его презентация и развитие компании зависят от работы создателя.

Выберите дистанционный вуз или колледж по специальности «Реклама» Заполнив анкету, вы получите: перечень учебных заведений, стоимость и продолжительность обучения, льготы и скидки

Выберите свой уровень образования: Базовое общее образование (9 степеней) Общее среднее (полное) образование (11 степеней) Начальное профессиональное (профессионально-техническое училище) Среднее профессиональное (техникум / колледж) Неполное среднее образование

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку ваших персональных данных

Заявление о приеме на профессию позволяет получать доход в размере от 100 000 рублей.

Чтобы работать творцом, сотрудник должен обладать такими качествами: хорошей фантазией, стрессоустойчивостью, безупречным вкусом и умением общаться с покупателями.

На данный момент нет университетов, в которых говорят творцы. Однако при приеме на работу предпочтение отдается людям, завершившим творческие направления (дизайн, архитектура, режиссура).
Сегодня принято называть создателя конкретным директором компании, ответственным за разработку, сопровождение и контроль рекламных проектов

Формирование этого профиля дают: Московский архитектурный институт (МАРХИ), курсы сценаристов и режиссеров, МГТУ им. Н.Э. Баумана.

Стоимость обучения на курсах — 250 000 рублей (за 18 месяцев). Учеба в вузе дневная от 118 700 руб. За семестр, заочная (дистанционная) от 88 500 руб.

Копирайтер

В общем, слово «копирайтер» обозначает автора рекламных текстов. Но в Интернете так называют авторов любого текста: рекламы, информативных статей и постов для социальных сетей.

Несколько лет назад профессия копирайтинга ценилась плохо. Никаких особых слогов и умения работать с информацией не требовалось, только школьное знание русского языка и умение вводить ключевые слова. С тех пор ситуация сильно изменилась: современные копирайтеры должны понимать аудиторию, создавать для нее полезный и интересный продукт.

Кстати, копирайтеры в наши дни часто называют себя коммерческими писателями или коммерческими авторами.

На самом деле нет четкой и четко определенной разницы между издателем, контент-маркетологом и копирайтером. Часто их функции пересекаются, и представители этих специальностей сменяют друг друга.

UX-специалист

UX (от пользовательского опыта, пользовательский опыт) — это направление на пересечении маркетинга и дизайна.

Специалист по UX должен убедиться, что пользователь на сайте доволен. К:

• структура страниц была логичной и понятной;
• элементы были размещены там, где они должны были быть видны;
• пользователю было удобно оставлять заявку.

На взаимодействие с пользователем влияют текст, дизайн, интерфейс и множество других вещей. Йиксер изучает его поведение, создает прототип сайта и проводит тесты.

SMM-специалист

SMM-специалист продвигает проект в социальных сетях. Помимо прочего, он пишет посты, выбирает изображения, выбирает время публикации, общается с подписчиками.

SMM-специалист должен обладать знаниями стратега и аналитика. Изучите аудиторию и решите, какой контент будет им интересен. Убедитесь, что вы смотрите на результаты — если посты не публикуются, придумывайте что-то новое, и если аудитории это нравится, они пишут в том же духе. Проверяйте новые гипотезы.

А у хорошего специалиста по социальным сетям есть графические редакторы: он может обработать фото, адаптировать изображение для конкретной платформы, добавить теги к истории, нарисовать мем и так далее.

Запуском рекламы часто занимаются SMM-специалисты, но в целом для этого есть отдельные профессионалы. Их называют экспертами по таргетингу.

Таргетолог

Специалист по таргетингу — это специалист по рекламе в социальных сетях. Он ищет людей, заинтересованных в проекте. В социальных сетях огромное количество настроек для поиска людей по самым разным критериям, например:

• женщины до 40 лет с детьми;
• калужский косплеер;
• люди, которые проходили мимо вашего магазина за последние десять дней и т д.

Типичное объявление в ВК. Скорее всего, он просто настроен на жителей города, в котором находится дом.

Грамотному специалисту по таргетингу необходимо правильно сегментировать аудиторию — найти людей с разными потребностями, которые сможет удовлетворить компания. Например, жители соседнего дома просто ходят в булочную за хлебом, гурманы, желающие отведать лучшие слоеные сливки в городе, и менеджер соседнего предприятия, которому нужна выпечка для корпоративного мероприятия. Всем этим людям нужна отдельная реклама, потому что их интересуют совершенно разные вещи.

Специалист по таргетингу старается повысить конверсию объявления, то есть сделать так, чтобы люди чаще нажимали на объявление, а не просто смотрели его.

Комьюнити-менеджер

В простейшем случае менеджер сообщества — это человек, который отвечает на комментарии пользователей в социальных сетях. Его работа — поддерживать репутацию компании:

• обиделась — успокойся;
• заинтересован — предоставить необходимую информацию;
• конфликты — разрешить;
• тролль — изгнать.

В таком сокращенном виде этого специалиста еще называют администратором социальных сетей.

В сложных случаях менеджер сообщества стремится создать сообщество: он побуждает людей общаться друг с другом, создавать собственный контент и встречаться в реальной жизни. Иногда это необходимо, если вы поклонник известного бренда: музыкальной группы или международной компании.

15 профессий в сфере рекламы

Практически вся деятельность по продвижению продукции проходила в режиме онлайн. Поэтому большинство рекламных профессий связано с высокими технологиями.

Мы начинаем наш список с относительно новых, но востребованных специальностей для людей с широким кругозором и интересующихся цифровыми технологиями.

Веб-аналитик

Перед запуском рекламной кампании необходимо собрать важную теоретическую информацию:

• статус рынка: предложения конкурентов, уровень спроса, особенности цены товара или услуги;
• портрет целевой аудитории: для кого предназначен продукт, что будет интересно потенциальным покупателям;
• какой режим продвижения будет наиболее эффективным.

Предварительную работу выполняет веб-аналитик. Выберите базу данных, исследуйте реакцию аудитории, предложите общий маркетинговый план. Часто такой специалист формулирует задачи дизайнерам, копирайтерам и программистам. Веб-аналитики востребованы крупными компаниями, которые вкладывают значительные средства в рекламу, отсюда и высокие зарплаты в этом сегменте рынка.

Специалист по продвижению в поисковых системах

Настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google Adwords. Профессия связана с анализом поисковых запросов, подбором ключевых фраз, SEO оптимизацией текстов. Кроме того, специалист по контекстной рекламе анализирует успешность стратегии, формулирует теги для поисковых систем и готовит отчеты для аналитиков и маркетологов.

От сотрудника требуются знания в области программирования, копирайтинга, маркетинга. Аналитический склад ума, умение работать с большими объемами информации приветствуется.

Контент-менеджер

Работа в команде с аналитиком, таргетологом, SMM-менеджером. Заботится о наполнении сайта или страниц в социальных сетях:

• сам заказывает или пишет статьи;
• заполнять тексты рассылок;
• подготовить план публикации на ближайшее время.

В крупных компаниях и рекламных агентствах наполнением и продвижением сайта занимаются несколько специалистов (контент-менеджер и SMM-специалист). Малые предприятия нанимают одного человека для выполнения всей работы по интернет-рекламе.

Таргетолог

Люди этой профессии занимаются позиционированием и персонализацией рекламы в социальных сетях и поисковых системах. В своей работе специалист по таргетингу делает ставку на исследование целевой аудитории и подбирает инструменты для воздействия на потенциальных потребителей продукта или услуги.

Настройка рекламы осуществляется по многим показателям:

• возраст и пол заказчика;
• резиденция;
• интересы;
• социальный и профессиональный статус.

После размещения рекламы и видеороликов целевой аналитик анализирует реакцию аудитории (просмотр информации, переход по ссылке, сохранение в избранное). В зависимости от результата адаптируются настройки, изменяются тексты рассылки и применяются новые методы воздействия на клиента.

SMM-менеджер

Реклама в социальных сетях имеет свою специфику. Контент не должен быть навязчивым или продаваться открыто, важно сформировать сообщество заинтересованных клиентов и сделать страницу компании популярной. Для этого SMM-специалист регулярно публикует обзоры новинок, подбирает информативные материалы, общается с подписчиками в комментариях и отвечает на вопросы. Цель бизнеса — привлечение новых клиентов и реклама бренда на основе неформального продвижения.

Работа в каждой социальной сети имеет свои особенности, поэтому SMM-специалисты часто продвигают компанию на 2-3 сайтах. Очень часто нет смысла сотрудничать со всеми сетями одновременно.

Специалист по почтовым рассылкам

Крупные коммерческие предприятия интенсивно работают с клиентскими базами. Это могут быть данные о постоянных покупателях, информация о покупателях, заинтересованных в продукте, контакты людей, которым может понадобиться продукт компании.

Самый простой и дешевый способ вовлечь потребителя в общение — по почте. Электронный маркетолог заботится об общении с покупателем через электронную почту и сообщения в мессенджере:

• заполните текст букв для каждой категории клиентов;
• запланировать доставку на несколько недель или месяцев;
• обсудить с аналитиками сроки проведения скидок;
• анализировать результаты рассылок и адаптировать рекламную стратегию.

Это зависит от навыков и навыков продавца электронной почты, чтобы определить, полезны ли электронные письма и электронные письма, или они попадают в папку спама».

Графический дизайнер для медиа

Очень часто он работает как в цифровой среде, так и в области традиционной печати.

В обязанности рекламного дизайнера входит:

• графический дизайн сайта;
• подготовка макетов полиграфической продукции (буклеты, визитки, рекламные плакаты);
• создание логотипа компании;
• участие в съемках и обработке видеоматериалов и анимаций для сайта и социальных сетей.

Хороший графический дизайнер не только воплощает идеи клиента в жизнь, но и предлагает что-то свое. В этой профессии особенно важны креативность и умение нестандартно мыслить.

Копирайтер

Пишет тексты для сайтов и социальных сетей. Работа с агентами таргетинга, специалистами по спискам рассылки и специалистами по контекстной рекламе. Работайте по готовому техническому заданию или самостоятельно подбирайте статистический материал и ключевые слова для статей.

Наиболее востребованы следующие типы текстов:

• информативный — раскрывает характеристики товара или услуги, помогает сориентироваться в ассортименте и сделать правильный выбор;
• продажа — указывают на конкурентные преимущества товара по сравнению с аналогами на рынке;
• вовлечение: они работают над созданием положительной репутации компании, производят хорошее впечатление о сотрудниках, услугах и продукте в целом.

Некоторые копирайтеры специализируются на решении узких задач: написании слоганов, сценариев для рекламных роликов и видеороликов на YouTube.

Бренд-менеджер

он занимается рекламой определенной группы продуктов или линейки продуктов в производственной компании.

Бренд-менеджер формирует стратегию продвижения:

• исследовать рынок;
• анализирует продукцию конкурентов;
• планировать презентации и рекламные кампании.

Все это сопровождается консультациями с производителем и привлечением необходимых специалистов (дизайнеров, таргетологов, копирайтеров).

Бренд-менеджеры работают в рекламных агентствах или в коммерческих офисах производственных компаний.

Медиабайер

Выбирайте лучшие сайты для продвижения рекламных материалов, оптимизируйте бюджет, выделяемый на рекламу, распределяйте трафик из социальных сетей и сайта.

Работа сотрудника — получить максимальную отдачу от ваших инвестиций в рекламу. Фактически, речь идет не о продвижении продукта или создании контента, а о прибыльных платформах, которые дают вам максимальную отдачу от ваших инвестиций.

Также занимается с представителями рекламных агентств, управляет бюджетом. Медиа-покупатель должен быть знаком с особенностями различных типов интернет-сайтов, уметь устанавливать контакты с партнерами и обладать организаторскими способностями.

Инфлюэнсер-менеджер

Продвижение продукта в социальных сетях невозможно без опоры на лидеров мнений: блогеров с большой аудиторией. Потребители часто доверяют им больше, чем анонимным экспертам или производителям продукции. Но ошибиться в выборе подходящего для СМИ человека очень легко. Необходимо заранее проанализировать аудиторию, рассчитать влияние сайта, выбрать форму подачи материала (интервью, пост партнера, видео).

Этой работой руководит влиятельный менеджер, специалист по взаимоотношениям с блоггерами, интернет-знаменитостями и медиа-знаменитостями. Он планирует работать с лидерами мнений, вести переговоры, управлять бюджетом. При необходимости привлечь копирайтеров, операторов, маркетологов.

Несмотря на взрывной рост интернет-рекламы, многие компании продолжают продвигать свою продукцию офлайн. Востребованы привычные профессии: классические рекламные специальности.

Менеджер по рекламе

Отвечает за рекламную политику компании:

• репутация компании;
• продвижение товаров в СМИ и в Интернете;
• выпуск рекламной прессы.

Чаще всего он работает в штате малого бизнеса и при необходимости заказывает услуги по продвижению в рекламных агентствах. Руководство ставит перед сотрудником простую задачу: привлечь покупателей и увеличить продажи, а выбор стратегии и инструментов остается за менеджером.

В профессию они приходят после получения специальности «Менеджер по рекламе» или «Связи с общественностью». Для этого после 11 класса они поступают в вуз или вуз и изучают предметы из гуманитарного цикла (история, литература, русский язык). Многие становятся менеджерами по рекламе без специального образования и развивают навыки и связи, необходимые в процессе работы.

Маркетолог

Теоретическая профессия, связанная с анализом рынка и созданием стратегии продвижения продукта. Специалисты по маркетингу востребованы производственными фирмами, банками, розничными торговцами и крупными коммерческими СМИ.

Специальность находится на перекрестке экономического анализа и рекламы и требует специальных знаний

• экономическая теория;
• психология продаж;
• современные методы продвижения продукции.

Отдел маркетинга считается самым важным в состоянии предприятия — от его успешного бизнеса зависят продажи и рентабельность продукции. Однако маркетинговые услуги хорошо оплачиваются, а нагрузка на специалистов достаточно высока.

PR-менеджер

Отвечает за создание имиджа компании в медиапространстве. В обязанности PR-менеджера входит:

• комментировать СМИ, готовить пресс-релизы и интервью от имени компании;
• формировать репутацию компании;
• проверять материалы по продукту и компании в целом и, при необходимости, давать опровержения или пояснения в СМИ и социальных сетях.

Плюсы и минусы профессии рекламный менеджер

На первый взгляд, у специалиста по рекламе огромные перспективы. Действительно, у профессии много преимуществ. Среди них — и возможность проявить свои творческие способности и работать с клиентами из любой точки мира. Наконец, даже возможность работать удаленно не противоречит специфике профессии. На фрилансе можно запускать разные рекламные кампании, и это напрямую влияет на заработок специалиста.

Но также важно учитывать недостатки, которые не обсуждаются на курсах менеджеров по рекламе.

«Здесь жесткая конкуренция, — говорит эксперт по рекламе и PR Алексей Чернышов. — Люди буквально готовы сражаться за каждый кусок хлеба не на жизнь, а на смерть. Тем более что в последнее время, когда рынок рекламных услуг постоянно демпинговый из-за быстрого разрастания выпускников курсов интернет-рекламы, как грибы после дождя».

В условиях кризиса, по мнению эксперта, в первую очередь страдает рекламный сектор. Чтобы выжить, компаниям приходится сокращать рекламные бюджеты, что затрудняет работу во время финансовых потрясений.

Email-маркетолог

Если пользователь что-то приобрел на сайте, он получит письмо, подтверждающее, что все в порядке, оплата прошла успешно, товар будет доставлен. Это настолько очевидно, что мало кто думает, что письмо было написано кем-то и кто-то придумал обстоятельства, при которых оно должно быть отправлено пользователю. За всем этим стоит работа емейл-маркетологов.

Они напоминают покупателям о неоплаченных товарах, забытых в корзине, рассылают уведомления об акциях и событиях, рассылают полезные материалы, подборки и резюме.

Электронный маркетолог сегментирует аудиторию, думает о том, что может быть полезно пользователю, составляет план контента, пишет тексты, составляет рассылки и делает многое другое.

Видеомаркетолог

YouTube постепенно вытесняет поисковые системы. Часто бывает проще найти практическую информацию там, а не в Google. Видеоконтент дороже, его производство не нацелено на потоковую передачу, а на производство текста, а информация в видео часто бывает более высокого качества. Популярность формата растет, и видеомаркетинг стремительно развивается.

Видео конкурирует с веб-сайтами в результатах поиска, поэтому профессия видеомаркетинга, как ни странно, во многом связана с SEO и контент-маркетингом. Специалист, например:

• узнать, что интересует пользователей;
• создать список тем для видео;
• придумывает понятие канала;
• пишет сценарии для видео;
• создать раскадровку;
• участвует в съемках;
• контролирует установку.

Обязанности специалиста по Яндекс.Директ и Google Ads

Специалисты по контекстной рекламе имеют определенный круг обязанностей. Включает:

• выбор ключевого слова;
• анализ конкурентов;
• создание и ведение рекламных кампаний;
• работа с сервисами веб-аналитики;
• разработка стратегий оптимизации рекламы;
• подготовка аналитических отчетов;
• формулировать предложения с учетом бизнес-задач рекламодателя.

В идеале деловые люди хотят найти человека, который быстро разбирается в специфике бизнеса, предлагает эффективные способы рекламы товаров и услуг, организует рекламную кампанию, которая приносит видимые результаты в виде лидов в течение недели. При этом неважно, какими сервисами и инструментами будет пользоваться специалист: прежде всего трафик и запросы.

Сервисы для работы

Специалисты по контекстной рекламе используют в своей работе различные сервисы. Список должен включать:

• Google Advertising и Яндекс.Директ — для настройки и управления контекстной рекламой;
• Google Analytics и Яндекс.Метрика — для анализа веб-данных и оптимизации кампаний;
• eLama, Click.ru, Garpun и др. — для автоматизации рекламы.

Кроме того, специалисты PPC могут использовать другие бизнес-инструменты: сбор ключевых слов и службы поддержки, создание диаграмм, создание тегов UTM и анализ параллелизма. Они упрощают работу с контекстной рекламой и экономят много времени.

Большинство услуг платные. Фрилансеры включают стоимость подписки в стоимость своих услуг. Специалисты по аутсорсингу и сотрудники расскажут, какие услуги необходимы на работе и сколько вы должны за них заплатить.

Копирайтер, человек который придумывает рекламные тексты

В обязанности копирайтера входит поиск информации, проверка фактов и написание текстов согласно предоставленному техническому заданию

Копирайтер — автор статей, рекламных объявлений, слоганов и сценариев. Письменные тексты должны быть уникальными, структурированными и интересными для читателя. Работа копирайтера требует настойчивости, грамотности и умения писать коммерческие статьи.

Копирайтеры занимаются: написанием статей на различные темы, созданием рекламных роликов, переводом зарубежной рекламы, текстов, слоганов.
Профессия часто принимает форму фрилансера

Место работы: Обмен товарами, Интернет-магазины, Рекламное агентство, Отделы продвижения сайтов.

Из-за высоких требований копирайтеру сложно устроиться на постоянную работу в компанию или агентство. Работодатели приветствуют людей с филологической подготовкой и знанием иностранных языков.

Постоянная работа приносит копирайтеру от 30 000 рублей в месяц.

Уровень оплаты зависит от рабочего места, умения писать и умения сочетать качества маркетолога и менеджера по связям с общественностью.

К начинающим копирайтерам предъявляется ряд требований: умение писать и корректно работать с интернет-источниками, в некоторых случаях знание HTML и CSS.
Подтип авторского права: перевод зарубежной рекламы

Образование

Для работы копирайтером не всегда важно высшее филологическое образование. Прежде всего, они обращают внимание на грамотность, творческие способности и умение писать.

Есть много бесплатных и платных онлайн-курсов. С их помощью вы сможете научиться писать правильные тексты и освоить азы профессии.
Как правило, копирайтер имеет филологическое образование

Стоимость платного курса 6000 рублей за 12 занятий.

Высшее авторское образование получают по специальностям: филология, журналистика, лингвистика, маркетинг. Российские университеты с фокусом на филологию и журналистику: Новосибирский национальный исследовательский государственный университет (НГУ), Южный федеральный университет (ЮФУ), Дальневосточный федеральный университет (ДВФУ).

Требования к специалисту по контексту

В большинстве вакансий к специалистам по контекстной рекламе предлагаются стандартные требования:

• аналитический склад ума;
• опыт избирательной кампании;
• умение использовать инструменты рекламных систем;
• высшее образование;
• общительность.

В идеале, если специалист «многорукий», он создаст графику и текст для рекламы, запустит кампанию, проанализирует ее эффективность и найдет на сайте глюки, влияющие на конверсию. Такому человеку не жалко платить приличные деньги.

Однако некоторые работодатели быстро возлагают на специалистов ряд других обязанностей — от копирайтинга до прямых продаж услуг клиентам. Посмотрите, какие требования и обязанности складываются в вакансии на сайте hh.ru, чтобы не паниковать при поиске работы.

Перечень требований и обязанностей по вакансиям с графиком 5/2 с 10:00 до 18:00 и заработной платой от 25 000 до 30 000 рублей.

Компания не только предъявляет ряд серьезных требований, но и готова с нуля обучать сотрудников всем тонкостям профессии:

Этот работодатель знает, какой специалист по контекстной рекламе нужен:

Расплывчатый перечень требований и объема работ. Скорее всего, на PPC-специалиста возлагается ряд обязанностей левши, в том числе верстка:

Как видите, у каждой компании разные требования к специалистам с точки зрения контекста. Чтобы не выполнять работу других сотрудников, уточняйте перечень обязанностей при ведении переговоров. В противном случае вы рискуете получить рабский труд, тонну ответственности и мизерную зарплату.

Какие качества помогут

Помимо высшего образования и портфолио важными факторами будут:

1. Широкая перспектива. При создании рекламы просто противопоказано иметь узкую перспективу. Часто запросы и задачи, поставленные перед создателем, просто не оставляют выхода. Например, когда покупатель говорит: «Создайте рекламу курорта Боровое для иностранных друзей». Вы можете обнаружить, что это место еще называют казахской Швейцарией. И поиграйте с лозунгом: «Бурабай — бюджетная Швейцария с казахским дружелюбием». Развить «черту» с изображением гор и озер упомянутых рекреационных зон. Итак, чтобы доказать их схожесть, но указать на преимущества выбора курорта Боровое. Ведь поездка в настоящую Швейцарию обойдется дороже. Кроме того, некоторым может потребоваться выезд за границу по паспорту. Это тоже можно подчеркнуть.
2. Организационные навыки. Само собой разумеется, что при создании нового проекта, в котором задействованы люди и их идеи, умение работать в команде и навыки организации процесса значительно облегчат жизнь.
3. Сила. Бодрость, оптимизм, хорошее настроение и умение работать в режиме многозадачности всегда помогают людям творческих профессий.
4. Постоянное саморазвитие. Очень важно отслеживать новые тенденции, сравнивать конкурентов, узнавать технические новости, которые можно использовать в рекламных кампаниях. Какую рекламу можно изобрести, если в этом сезоне изменились тенденции? Как использовать внедрение новых технологий? Как улучшить существующую рекламу? Все эти вопросы постоянно возникают в голове у рекламодателя.

Нужно ли учиться?

Жестких требований и условий для рассмотрения кандидатов с высшим образованием в данной сфере может не быть, здесь работодатели будут скорее полагаться на опыт кандидата. Решающим фактором при выборе кандидата будет портфолио, в котором работодатель сможет увидеть примеры проделанной работы.

Тем не менее, найти любой тип рекламы несложно. Трудно научиться находить тот, который дает результаты. Это и есть цель настоящего рекламодателя.

Вы можете получить необходимые навыки, выбрав специализацию в области маркетинга, рекламы. Опыт или подготовка в области менеджмента, экономики, связей с общественностью также будет важным преимуществом.

Сколько зарабатывает менеджер по рекламе

Уровень заработка определяется квалификацией, опытом работы специалиста и регионом его работы. В Москве зарплата начинающего рекламодателя составляет 40-45 тысяч рублей, а в регионах она обычно в три-четыре раза ниже. Специалисты с опытом, навыками и развитым портфолио успешных рекламных кампаний зарабатывают в разы больше. Доход может составлять сотни тысяч рублей. Рекламодатели, которые сотрудничают с иностранными компаниями, зарабатывают больше.

Но чтобы вырасти до уровня необходимого профессионала, нужно обладать соответствующими навыками. По словам Алексея Чернышова, основными профессиональными навыками являются:

• креативность — некреативным людям сложно освоить профессию специалиста по рекламе;
• коммуникабельность: важно умение говорить, без него в этой сфере далеко не уедешь;
• внимание: даже одна ошибка в рекламной кампании может дорого обойтись.

Важны также личные качества, в том числе гибкость и стремление к саморазвитию.

«Прямая линия обрывается, — поясняет эксперт, — и чем более развит человек, тем успешнее он в дружеском общении, в рабочей среде».

Аналитик

Аналитик работает с числами — самой технической специальностью всего маркетинга. Его задача — убедиться, что на маркетинг тратится меньше денег и что он привлекает больше клиентов.

Когда для одного проекта используется несколько маркетинговых каналов, бывает сложно определить, какой из них наиболее эффективен.

Допустим, с момента первого анонса на сайт зашло 1000 человек, 300 из которых что-то купили. Со второго тоже пришла тысяча, но купили только три. Первое объявление более эффективно? На первый взгляд да. Но только эти триста человек купили активы на 10 тысяч рублей, а эти трое — на миллион. Аналитик должен оценить реальные, невидимые преимущества рекламы.

Помимо рекламы, аналитики оценивают многие показатели эффективности: количество реакций пользователей на контент, их интерес к продукту, возвращение людей на сайт и т.д. С помощью современных систем анализа можно рассчитать и отобразить любые данные.

Хорошие аналитики пользуются большим спросом, потому что они помогают сделать интернет-маркетинг эффективным.

И это всё?

Нет. Здесь мы проанализировали только основные специальности, а многие еще отсутствуют. Есть гибридные специализации: они возникают, когда у компании есть определенные потребности. Например, маркетолог CRM занимается перепродажей услуг текущим клиентам.

Есть специалисты по редким и довольно экзотическим каналам сбыта: например, разработчики чат-ботов. Они должны придумывать фразы, которые бот будет использовать для ответа на запросы пользователей. Если это работает хорошо, компания может сэкономить деньги и упростить работу продавцам.

А еще есть специалисты по новым сервисам, например маркетологи TikTok. Вы не можете перечислить их все.

Какую специализацию выбрать, чтобы хорошо зарабатывать? Выберите тот, который вам больше нравится. Маркетинг — это маркетинг везде. Будь то YouTube, социальные сети или веб-сайты, маркетолог делает одно и то же: помогает продавать товары / услуги и общается с общественностью, а способ общения — второстепенное дело.

Хорошо